从扶贫对象到“冒尖户”
于四（程煜 饰）原本只是柴禾沟里一个普通农民，在扶贫队长何蔚兰（丁嘉莉 饰）的帮助下，日子慢慢有了起色，成了村里人人都知道的“冒尖户”。手里一旦有了钱，于四的心气也跟着高了起来，渐渐变得目空一切，不再像从前那样踏实本分。为了显摆自己的“能耐”，他甚至在儿子的婚礼上大搞封建迷信，把一场喜事办得热热闹闹，却也闹出了不少笑话。更离谱的是，他还给自己安上“董事长”的名头，拉着别人一起办鞋厂，满以为能借着这股新鲜劲儿大干一场，结果却因为轻信他人，连乡亲们凑来的报名费都被郎老七骗走，最后还钱的事只能由他自己掏腰包收场。
一心图快，结果处处碰壁
尝到一点“当老板”的滋味后，于四做事越来越不讲章法。他为了让自家的木板厂顺利运转，竟动起了把女儿春杏嫁给供应商罗主任、好借机稳住关系的心思。可春杏并不愿意把自己的婚姻当成生意，面对父亲的安排，她态度坚决地表示反对。于四本想靠联姻换来合作便利，没想到女儿根本不买账，父女之间也因此产生了不小的矛盾。与此同时，他又担心厂里的木料被人偷走，便专门请人来看风水、改厂门，希望借此保平安、挡霉运。偏偏在这个时候，路过的市领导一眼看穿他是在搞迷信，直接指出这种做法不合适。于四虽然心里发虚，却又不肯认输，反而巧舌如簧，现场编出一套听起来头头是道的说辞，竟然把领导说得连连点头，最后还得到了表扬，真可谓歪打正着。
进城见闻，触发新的盘算
于四一家随后进城，到何家做客。城里的见闻让他大开眼界，也让他的心思再次活泛起来。他无意中发现，人工饲养的驼鸟蛋竟然很赚钱，这个消息像一颗石子投入他本就不平静的心里，立刻激起了层层涟漪。于四开始琢磨，既然别人能靠这个赚钱，自己是不是也能跟着干一票，把生意再做大一些。他一边羡慕城市里的新路子，一边在心里盘算着如何把这些看似“高大上”的项目搬回柴禾沟，给自己再添一笔收益。只是他从来不是一个真正善于经营的人，越是看见赚钱的机会，越容易被表面的热闹迷住眼睛。
合作破裂与新的转机
另一方面，罗主任原本想和于四攀上亲戚，好借此继续维持合作关系，可见于四一门心思想把女儿嫁过去，春杏又坚决不答应，罗主任最终选择终止与于四的合作。这一下，于四原本设想好的“亲上加亲、财路稳固”的算盘彻底落了空。正当他为木板厂和生意上的事犯愁时，何蔚兰再次站出来帮忙，又把自己一位经营木材的同学介绍给他，希望能为于四找到新的出路。经历了这一连串折腾，于四终于开始意识到，靠投机取巧、靠迷信和人情去做生意，终究不是长久之计。眼见厂子要想真正运转下去，乡亲们也需要更实在的办法，他心里渐渐有了新的念头：也许，是时候为大家做点真正实际的事情了。